هل يمكنك أن تشم هذه الصورة؟

تخيل قرص العسل. سميك، ذهبي، قطرة بطيئة من العسل تنزلق عن الحافة.

الآن كن صادقًا: هل وصل شيء ما؟ دافئ، شمعي، قليل من الزهور. لم يصل شيء إلى أنفك. دماغك قام بكل ذلك بمفرده.

هناك اسم لهذا. تصوير الرائحة هو "القدرة على محاكاة وجود رائحة ذهنيًا، وهي وظيفة معرفية صعبة" [9]، أصعب من تخيل وجه أو سماع صوت في رأسك. دراسة عام 2025 اختبرته مباشرة: "أدى ثلاثون مشاركًا صحيًا من اليد اليمنى مهمة تصوير الرائحة خلال فحص التصوير بالرنين المغناطيسي الوظيفي" [9]. كانت المحفزات بسيطة عمدًا. "تم استخدام سبعة ألوان فردية بسيطة، وصور، وتسميات رائحة كمحفزات بصرية لتصوير الرائحة" [9].

لقد نجح الأمر، تقريبًا في كل مرة. ما ظل صامتًا هو المفاجأة: "لم يتم العثور على نشاط كبير في القشرة الشمية على الرغم من النجاح العام في مهمة تصوير الرائحة وفقًا للتقييمات السلوكية (83% إلى 93% اعتمادًا على الحالة)" [9]. استحضر الناس الروائح دون الكثير من المساعدة من المنطقة الشمية الأساسية في الدماغ.

خط واحد علق معنا. يضيف المؤلفون أن "الإشارات الدلالية تبدو أنها تتطلب موارد معرفية أقل لتوليد صور الرائحة" [9]. الصور ليست حتى النسخة الفعالة. قد تكون كلمة عسل على ملصق تقوم بنفس القدر من العمل مثل قرص العسل المطبوعة بجانبه.

مفارقة الشراء الأعمى

اسأل الناس كيف يختارون عطرًا ولن يقول أحد الصورة. "استطلعت YouGov آراء 800 بالغًا في المملكة المتحدة عبر الإنترنت في 14 أكتوبر 2025" [1]. من بين أولئك الذين يرتدون العطور، "تتربع الرائحة نفسها على القمة كأهم عامل يؤثر على قرارات الشراء، حيث اختارها 86% بشكل عام" [1]. المظاهر لا تأتي حتى بالقرب من ذلك: "فقط واحد من كل خمسة (21%) يقول إن العلامة التجارية تلعب دورًا كبيرًا، وحتى أقل يتأثرون بالتغليف أو التصميم (7%)" [1]. الاكتشاف لا يزال فعلًا جسديًا أيضًا. "يقول ما يقرب من ثلثي (63%) إنهم يتعلمون عن العطور الجديدة من خلال التجربة في المتجر" [1].

بناءً على حسابهم الخاص، إذن، الناس لا يشترون بأعينهم على الإطلاق.

نعتقد أن كلا الأمرين صحيحان في آن واحد. يحدث القرار على شريط الاختبار. كل شيء قبل شريط الاختبار، التغذية والرف وقائمة الملاحظات على ظهر العلبة، يأتي كصور وكلمات. لقد تخيلت عادةً رائحة قبل أن ترش واحدة. موجة العطور الشهية هي أوضح حالة: "تتزايد اتجاهات العطور الشهية على #PerfumeTok، مع بحث المستخدمين عن روائح تجعلهم يشمون مثل الحلويات اللذيذة" [6]. لا يمكنك شم فيديو.

الأمر يسير في الاتجاه الآخر أيضًا

إليك الجزء الذي نجده غريبًا حقًا. الحركة ثنائية الاتجاه. في دراسة واحدة، قام الناس بضبط بقعة لون حتى بدت رمادية محايدة بينما كانت رائحة تنتشر في الغرفة. النتيجة: "عند طلب المراقبين لأداء مهمة الرمادي المحايد أثناء تقديم رائحة الكرز، كانت المحفزات غير الملونة متحيزة نحو الأحمر-البني" [10].

العكس هو الشهير، وتكرر نفس الورقة ذلك: "عندما يتم تلوين كأس من النبيذ الأبيض بشكل مصطنع بالأحمر باستخدام صبغة عديمة الرائحة؛ وصفته لجنة بأنه نبيذ أحمر" [10]. ذواقون مدربون. صبغة واحدة عديمة الرائحة. انتهى.

ماذا يجب أن تصل إليه في الأسابيع المقبلة

عسل، وليس قريبًا. "ارتفعت عمليات البحث العالمية على Google عن 'عطور العسل' بنسبة 187% خلال الأشهر الثلاثة الماضية (21 يناير إلى 2 أبريل 2026) فقط" [14]. تصف أشلي بوسنر من مختبرات Lucént التحول: "العسل الذي يظهر الآن أقل 'حلويات' وأكثر رحيقًا، شمع النحل، حبوب اللقاح، جلد، راتنج وغنى زهور دافئة تحت الشمس، وهذا ما يجعله يبدو حديثًا مرة أخرى." [14] يضع مستشار العطور سام سمول الجاذبية بوضوح: "العسل يناسب تمامًا لأنه حلو، ولكنه أيضًا دافئ، زهري، شمعي وحتى قليل الحيوانية" [14].

عطر Fugazzi's Beehive Yourself هو صورة قرص العسل في زجاجة. "مبني حول Bee Comb Abs Orpur™، يفتح العطر بدفء عسل غني يشعر بالراحة دون أن يصبح حلوًا جدًا أبدًا." [11] و: "تم إنشاؤه لأيام الخريف الأولى، يلتقط Beehive Yourself شعور بعد الظهر الذهبي، والطبقات الناعمة والثقة السهلة." [11]

لنهاية مظلمة من بعد الظهر، عطر Velvet Brew من Kylie Cosmetics: "بندق كريمي وخوخ، زهرة القهوة وزهرة البرتقال، مختتمًا بالقهوة والباتشولي" [15]. لدعوة الحفلة الأولى، عطر Glimmer من Estée Lauder "يفتح بشكل مشرق ومثير للشهية مع اتفاق موس الشوكولاتة، اليوسفي وزهرة البرتقال" [15]، وتم "إنشاؤه بواسطة ثلاثة عطارين أسطوريين (دومينيك رويبيون، آن فليبو وجان-مارك شايان)" [15].

وماذا ستريد عينيك بعد ذلك

خوخ، مع "ارتفاع عمليات البحث عن 'منتجات جمال الخوخ' بنسبة 1,000% على TikTok، و'روائح الخوخ' بنسبة 3,000% على Google حتى الآن في 2026" [13]. أعادت Kilian Paris إطلاق Forbidden Games في مارس، "العطر الفاكهي-الزهري من عام 2012 الذي تم وصفه بأنه 'خوخ مغطى بالعسل'" [13].

ثم يبدأ السكر في التلاشي. يتتبع أرنو غوجنبل من Givaudan الخط من "الفستق المالح أولاً، والآن بالطبع لديك آيس كريم الفستق وروائح مستوحاة من الشوكولاتة في دبي" [7] إلى الأمام، وتتوقع إميلي أوستن من CPL Aromas أن "الملاحظات الناشئة مثل المكسرات الأخرى، الأرز، السمسم، واتفاقات الحليب الكريمي على وشك تحديد الموجة التالية من العطور المستوحاة من الطعام" [7].

كل ذلك يبدو جيدًا في الصور. نلاحظ أننا نلتقي تقريبًا بكل واحدة من هذه كصورة أولاً، قبل وقت طويل من تدخل شريط الاختبار.

الأسبوع المقبل، الجزء الثاني: ماذا يحدث عندما تتوقف الصورة ويبدأ الصوت.