上周我们谈到了用眼睛购买香水。这周，让我们谈谈你的耳朵。

打开声音

快速问题：你有没有为了喷雾的声音而重播香水视频？那柔和的 pfft 声音。沉重瓶盖的咔哒声。玻璃在大理石架子上的叮当声。如果有，你并不奇怪。你正是一个特定内容类型的目标受众。

香水在网上面临的最大问题

创作者可以向你展示一件裙子、一块口红试色或一张沙发。没有人可以向你展示一种气味。

这使得香水成为在屏幕上销售最困难的产品之一。因此，品牌和创作者学会通过其他感官来描述它：声音、质感、情感和故事。正如一位关于PerfumeTok的指南所说，由于观众无法通过屏幕嗅到气味，创作者依赖生动的描述、ASMR风格的特写镜头和真实的情感反应来帮助人们想象气味。

科学：为什么声音和质感有效

ASMR对我们中的一些人来说是真实的。 在2018年，谢菲尔德大学的研究人员测量了人们观看ASMR视频时身体发生的变化。经历ASMR的人发现他们的心率平均下降了3.14次每分钟，这种平静的效果可与音乐或正念相媲美。问题是：这种愉悦的感觉只出现在那些真正体验ASMR的人身上。所以如果喷雾声让你感到愉悦，而你的朋友觉得它们很烦人，你们都是对的。

音乐销售香气。 香水巨头IFF和巴黎声音研究所IRCAM进行了一项研究，发现当香水与音乐搭配时，在线购买香水的可能性增加了58%。你的耳朵也在购物。

在美容行业，这不再是一个趋势，而是基线。根据IPSY的说法，到2026年，美容产品的感官性几乎是理所当然的，就像2020年的“清洁”或“可持续”一样。

病毒香水视频的构成

下次你滚动PerfumeTok时，寻找这些构建块。一旦你看到它们，你就无法再忽视它们。

1. 喷雾。 特写镜头，麦克风紧挨喷嘴，干净的一喷。纯粹的声音，零字数。
2. 第一次喷雾反应。 眼睛闭上，停顿，然后是面部表情。这是一种嗅觉表演，它有效，因为我们比阅读文字更快地解读面孔。
3. 赞美怪兽。 “一个陌生人在超市里问我在穿什么。”社会证明，浓缩在一句话中。
4. 氛围描述。 没有香调，只有情绪：“闻起来像富家女孩的开司米毛衣”或“波西塔诺的夏夜”。
5. 质感镜头。 液体在瓶中旋转，水滴滑落在玻璃上，油珠在皮肤上。你的大脑填补了感觉，然后是气味。
6. 货架自拍。 Instagram最喜欢的格式：一排精心策划的瓶子，更多地反映你是谁，而不是任何一种气味。

这些都不能让你嗅到任何东西。所有这些都让你感觉你几乎可以嗅到。

PerfumeTok与调香师：迷你词汇表

社区为通过屏幕描述气味建立了自己的语言。以下是它与经典的对应关系。

你可以听的香水

一些品牌将声音超越喷雾，为他们的香气赋予了配乐。

如何清醒地观看PerfumeTok

感官内容很有趣。它也非常擅长跳过你大脑中提出问题的部分。一些习惯可以帮助：

1. 注意正在描述的内容。 创作者是在谈论气味，还是仅仅谈论他们的反应和赞美？
2. 检查是否有 #ad。 付费合作并不是坏评，但也不是中立的。
3. 寻找第二、第三和第四个意见。 一段病毒视频是一个氛围。十个在Fragplace上的诚实评论是一个模式。
4. 静音。 在没有声音的情况下观看同一视频。如果兴奋感随着喷雾声消失，你就知道是什么在销售。

轮到你了

在不提及任何香调的情况下描述你的签名香水。 不要香草，不要佛手柑，不要乌木。只有情绪、地点和感觉。

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