W zeszłym tygodniu rozmawialiśmy o kupowaniu perfum oczami. W tym tygodniu porozmawiajmy o twoich uszach.

Włącz dźwięk

Szybkie pytanie: czy kiedykolwiek odtwarzałeś film o perfumach tylko dla dźwięku sprayu? Ten delikatny pfft. Kliknięcie ciężkiej nakrętki. Dźwięk szkła na marmurowej półce. Jeśli tak, nie jesteś dziwny. Jesteś dokładnie tą osobą, dla której stworzono cały gatunek treści.

Największy problem perfum w internecie

Twórca może pokazać ci sukienkę, próbkę szminki lub sofę. Nikt nie może pokazać ci zapachu.

To sprawia, że perfumy są jednym z najtrudniejszych produktów do sprzedaży na ekranie. Dlatego marki i twórcy nauczyli się opisywać je za pomocą wszystkich innych zmysłów: dźwięku, tekstury, emocji i historii. Jak mówi jeden z przewodników po PerfumeTok, ponieważ widzowie nie mogą poczuć zapachu przez ekrany, twórcy polegają na żywych opisach, zbliżeniach w stylu ASMR i prawdziwych emocjonalnych reakcjach, aby pomóc ludziom wyobrazić sobie zapach.

Nauka: dlaczego dźwięk i tekstura działają

ASMR jest prawdziwe, dla niektórych z nas. W 2018 roku badacze z Uniwersytetu w Sheffield zmierzyli, co dzieje się w ciele, gdy ludzie oglądają filmy ASMR. Osoby doświadczające ASMR zauważyły, że ich tętno spada średnio o 3,14 uderzeń na minutę, co jest uspokajającym efektem porównywalnym do muzyki lub medytacji. Zasada: przyjemne uczucia pojawiały się tylko u osób, które faktycznie doświadczają ASMR. Więc jeśli dźwięki sprayu wywołują u ciebie dreszcze, a twój przyjaciel uważa je za irytujące, oboje macie rację.

Muzyka sprzedaje zapach. Gigant perfum IFF i paryski instytut badań dźwięku IRCAM przeprowadzili badanie, które wykazało, że prawdopodobieństwo zakupu perfum online wzrosło o 58%, gdy były one połączone z muzyką. Twoje uszy również robiły zakupy.

A w branży kosmetycznej to już nie jest trend, to standard. Według IPSY, sensoryczność w produktach kosmetycznych jest niemal pewna w 2026 roku, tak jak "czystość" czy "zrównoważony rozwój" w 2020 roku.

Anatomia wiralnego filmu o perfumach

Następnym razem, gdy przewiniesz PerfumeTok, zwróć uwagę na te elementy. Gdy je zobaczysz, nie będziesz mógł ich nie zauważyć.

1. Spray. Zbliżenie, mikrofon tuż obok dyszy, jedno czyste psiknięcie. Czysty dźwięk, zero słów.
2. Reakcja na pierwsze psiknięcie. Oczy zamknięte, chwila wstrzymania, a potem twarz. To jest przedstawienie wąchania, które działa, ponieważ szybciej odczytujemy twarze niż słowa.
3. Potwór komplementów. "Obcy zatrzymał mnie w supermarkecie, aby zapytać, co noszę." Społeczny dowód, zamknięty w jednym zdaniu.
4. Opis atmosfery. Żadne nuty, tylko nastrój: "pachnie jak kaszmirowy sweter bogatej dziewczyny" lub "letni wieczór w Positano."
5. Ujęcie tekstury. Ciecz wirująca w butelce, kropla spływająca po szkle, olejek kropelkujący na skórze. Twój mózg wypełnia odczucie, a potem zapach.
6. Shelfie. Ulubiony format Instagrama: starannie dobrana rząd butelek, który mówi mniej o jednym zapachu, a więcej o tym, kim jesteś.

Żaden z tych elementów nie pozwala ci poczuć zapachu. Wszystkie sprawiają, że czujesz, jakbyś prawie mógł.

PerfumeTok vs. perfumiarz: mini słownik

Społeczność stworzyła własny język do opisywania zapachu przez ekran. Oto jak to się ma do klasyków.

Perfumy, które możesz usłyszeć

Niektóre marki poszły dalej niż spray i nadały swoim zapachom ścieżkę dźwiękową.

Jak oglądać PerfumeTok z czystą głową

Treści sensoryczne są zabawne. Są również bardzo dobre w omijaniu części twojego mózgu, która zadaje pytania. Kilka nawyków może pomóc:

1. Zauważ, co jest opisywane. Czy twórca mówi o zapachu, czy tylko o swojej reakcji i komplementach?
2. Sprawdź #ad. Płatne partnerstwo nie jest złą recenzją, ale też nie jest neutralne.
3. Szukaj drugiej, trzeciej i czwartej opinii. Jeden wiralny film to nastrój. Dziesięć szczerych recenzji na Fragplace to wzór.
4. Wyłącz dźwięk. Obejrzyj ten sam film bez dźwięku. Jeśli ekscytacja znika wraz z dźwiękiem sprayu, wiesz, co sprzedawało.

Twoja kolej

Opisz swój zapach sygnaturowy, nie nazywając ani jednej nuty. Żadnej wanilii, żadnego bergamotu, żadnego oudu. Tylko nastrój, miejsce, uczucie.

Podzielimy się niektórymi z naszych ulubionych na Instagramie @fragplace.official.