先週は目で香水を買うことについて話しました。今週は耳について話しましょう。

音をオンにして

クイック質問：香水のスプレー音を聞くためだけに香水の動画を再生したことはありますか？その柔らかい pfft。重いキャップのカチッという音。大理石の棚の上でのガラスのカチンという音。もしそうなら、あなたは変ではありません。あなたは、特定のジャンルのコンテンツが作られるための正確な人です。

オンラインでの香水の最大の問題

クリエイターはドレス、リップスティックのスウォッチ、ソファを見せることができます。しかし、誰も香りを見せることはできません。

それは香水を画面上で販売するのが最も難しい製品の一つにしています。だからブランドやクリエイターは、音、質感、感情、物語を通じてそれを説明することを学びました。PerfumeTokへのガイドの一つが言うように、視聴者は画面を通して香りを嗅ぐことができないので、クリエイターは鮮やかな描写、ASMRスタイルのクローズアップ、そして本物の感情的反応に頼って人々が香りを想像できるようにしています。

科学：なぜ音と質感が機能するのか

ASMRは、私たちの中の一部にとっては本物です。 2018年、シェフィールド大学の研究者たちは、人々がASMR動画を見ている間に体内で何が起こるかを測定しました。ASMRを体験する人々は、心拍数が平均3.14拍/分低下し、音楽やマインドフルネスに匹敵する落ち着きの効果があることがわかりました。ただし、心地よい感情は実際にASMRを体験する人々にのみ現れました。だから、スプレー音があなたにチクチク感を与え、あなたの友人がそれをうるさく感じるなら、あなたたちは両方とも正しいのです。

音楽が香りを売る。 香水の巨人IFFとパリの音響研究所IRCAMは、音楽と組み合わせたときにオンラインで香水を購入する可能性が58%上昇することを発見した研究を行いました。あなたの耳も買い物をしていました。

そして、美容全般において、これはもはやトレンドではなく、基準です。IPSYによると、2026年には美容製品における感覚性はほぼ当然のこととなり、2020年の「クリーン」や「持続可能」と同じようなものになるでしょう。

バイラル香水動画の解剖

次回PerfumeTokをスクロールするときは、これらの構成要素を探してください。一度それを見たら、二度と見逃すことはできません。

1. スプレー。 クローズアップ、マイクがノズルのすぐ隣に、クリーンなスプレー一発。純粋な音、言葉はゼロ。
2. 最初のスプレー反応。 目を閉じ、一時停止、そして顔。香りを嗅ぐパフォーマンスであり、私たちは顔を言葉よりも早く読み取るので効果があります。
3. 褒められモンスター。 「スーパーで見知らぬ人に何をつけているのか尋ねられました。」社会的証明が一文に詰め込まれています。
4. 雰囲気の説明。 ノートはなし、ただムード：「裕福な女の子のカシミアセーターの香り」や「ポジターノの夏の夕暮れ」。
5. 質感ショット。 ボトルの中で液体が渦を巻き、ガラスを滑り降りる一滴、肌にビーズ状になるオイル。あなたの脳は感触を補完し、次に香りを補完します。
6. シェルフィー。 インスタグラムのお気に入りのフォーマット：特定の香りについてあまり語らず、あなたが誰であるかを示すボトルのキュレーションされた列。

これらのどれも香りを嗅ぐことはできません。しかし、すべてがあなたにほぼ嗅げるように感じさせます。

PerfumeTokと調香師：ミニ用語集

コミュニティは、画面を通して香りを説明するための独自の言語を構築しました。これが古典にどのようにマッピングされるかです。

聞くことができる香水

いくつかのブランドは、スプレーを超えて音を取り入れ、香りにサウンドトラックを与えました。

PerfumeTokをクリアな頭で見る方法

感覚的なコンテンツは楽しいです。また、質問をする部分をスキップするのが非常に得意です。いくつかの習慣が役立ちます：

1. 何が説明されているかに注意を払う。 クリエイターは香りについて話しているのか、それとも彼らの反応や褒め言葉だけについて話しているのか？
2. #adをチェック。 有料のパートナーシップは悪いレビューではありませんが、中立的なものでもありません。
3. 第二、第三、第四の意見を探す。 一つのバイラル動画は雰囲気です。Fragplaceの十の正直なレビューはパターンです。
4. ミュートにする。 音なしで同じ動画を見てみてください。スプレー音と共に興奮が消えるなら、何が売っていたのかがわかります。

あなたの番

ノートを一つも名前を挙げずにあなたのシグネチャー香水を説明してください。 バニラも、ベルガモットも、ウードもなし。ただムード、場所、感情です。

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