지난주에는 눈으로 향수를 사는 것에 대해 이야기했습니다. 이번 주에는 귀에 대해 이야기해 보겠습니다.

소리를 켜세요

간단한 질문: 향수 비디오를 단순히 스프레이 소리 때문에 다시 본 적이 있나요? 그 부드러운 pfft. 무거운 뚜껑의 클릭 소리. 대리석 선반 위에서 유리의 부딪치는 소리. 그렇다면 당신은 이상한 사람이 아닙니다. 당신은 바로 이런 콘텐츠 장르를 위해 만들어진 사람입니다.

온라인에서 향수의 가장 큰 문제

창작자는 드레스, 립스틱 스와치 또는 소파를 보여줄 수 있습니다. 하지만 아무도 냄새를 보여줄 수는 없습니다.

그것은 향수를 화면에서 판매하기 가장 어려운 제품 중 하나로 만듭니다. 그래서 브랜드와 창작자들은 소리, 질감, 감정 및 이야기를 통해 이를 설명하는 방법을 배웠습니다. PerfumeTok에 대한 한 가이드에 따르면, 시청자가 화면을 통해 냄새를 맡을 수 없기 때문에 창작자들은 생생한 설명, ASMR 스타일의 클로즈업 및 실제 감정 반응에 의존하여 사람들이 향기를 상상하도록 돕습니다.

과학: 왜 소리와 질감이 효과가 있는가

ASMR은 우리 중 일부에게는 현실입니다. 2018년, 셰필드 대학교의 연구자들은 사람들이 ASMR 비디오를 볼 때 몸에서 어떤 일이 일어나는지를 측정했습니다. ASMR을 경험하는 사람들은 심박수가 평균 3.14비트 감소하는 것을 보았으며, 이는 음악이나 마음 챙김과 유사한 진정 효과를 나타냅니다. 문제는: 기분 좋은 느낌은 실제로 ASMR을 경험하는 사람들에게만 나타났습니다. 따라서 스프레이 소리가 당신에게 간질거림을 주고 친구는 그 소리가 짜증난다면, 둘 다 맞는 것입니다.

음악은 향기를 판매합니다. 향수 대기업 IFF와 파리의 소리 연구소 IRCAM은 향수를 음악과 함께 제공할 때 온라인에서 향수를 구매할 가능성이 58% 증가한다는 연구를 진행했습니다. 당신의 귀도 쇼핑을 하고 있었습니다.

그리고 뷰티 분야에서 이것은 더 이상 트렌드가 아니라 기본입니다. IPSY에 따르면, 2026년에는 뷰티 제품에서 감각성이 거의 당연한 것이 될 것이며, 이는 2020년의 "클린" 또는 "지속 가능한" 것과 같습니다.

바이럴 향수 비디오의 해부학

다음 번에 PerfumeTok을 스크롤할 때, 이러한 구성 요소를 찾아보세요. 일단 보면, 다시는 잊을 수 없습니다.

1. 스프레이. 클로즈업, 마이크가 노즐 바로 옆에, 한 번의 깨끗한 스프리츠. 순수한 소리, 단어는 없음.
2. 첫 스프리츠 반응. 눈을 감고, 잠시 멈춘 후 얼굴. 냄새를 맡는 퍼포먼스이며, 우리는 얼굴을 단어보다 더 빨리 읽기 때문에 효과가 있습니다.
3. 칭찬 괴물. "슈퍼마켓에서 낯선 사람이 내가 무엇을 입고 있는지 물어봤어요." 사회적 증거가 한 문장에 담겨 있습니다.
4. 분위기 설명. 노트는 없고, 기분만: "부유한 소녀의 캐시미어 점퍼 같은 냄새" 또는 "포지타노의 여름 저녁".
5. 질감 샷. 병 안에서 액체가 소용돌이치고, 유리가 내려가는 방울, 피부에 맺힌 오일. 당신의 뇌는 느낌을 채우고, 그 다음 냄새를 느낍니다.
6. 선반 사진. 인스타그램의 가장 좋아하는 형식: 특정 향수에 대해 덜 말하고 당신이 누구인지에 대해 더 많이 말하는 병의 큐레이션된 줄.

이 중 어느 것도 당신이 냄새를 맡게 하지는 않습니다. 그러나 모두 당신이 거의 맡을 수 있을 것 같은 기분을 느끼게 합니다.

PerfumeTok vs. 향수 제조사: 미니 용어집

커뮤니티는 화면을 통해 향기를 설명하기 위한 자체 언어를 구축했습니다. 고전과 어떻게 연결되는지 살펴보세요.

들을 수 있는 향수

일부 브랜드는 스프레이를 넘어 소리를 향수에 부여했습니다.

명확한 머리로 PerfumeTok을 시청하는 방법

감각적인 콘텐츠는 재미있습니다. 또한 질문을 하는 뇌의 부분을 건너뛰는 데 매우 효과적입니다. 몇 가지 습관이 도움이 됩니다:

1. 설명되는 내용을 주목하세요. 창작자가 향수에 대해 이야기하고 있나요, 아니면 그들의 반응과 칭찬에 대해서만 이야기하고 있나요?
2. #ad를 확인하세요. 유료 파트너십은 나쁜 리뷰가 아니지만, 중립적인 것도 아닙니다.
3. 두 번째, 세 번째 및 네 번째 의견을 찾아보세요. 하나의 바이럴 비디오는 분위기입니다. Fragplace의 열 개의 솔직한 리뷰는 패턴입니다.
4. 음소거하세요. 소리 없이 같은 비디오를 시청하세요. 스프레이 소리와 함께 흥분이 사라진다면, 무엇이 판매를 하고 있었는지 알 수 있습니다.

당신의 차례

단일 노트를 언급하지 않고 당신의 시그니처 향수를 설명하세요. 바닐라, 베르가못, 우드도 없이. 단지 기분, 장소, 느낌만.

우리는 @fragplace.official의 인스타그램에서 우리의 좋아하는 것들을 공유할 것입니다.