الأسبوع الماضي تحدثنا عن شراء العطر بعينيك. هذا الأسبوع، دعنا نتحدث عن أذنيك.

شغل الصوت

سؤال سريع: هل سبق لك أن أعادت تشغيل فيديو عطر لمجرد سماع صوت الرذاذ؟ ذلك الصوت الناعم بفف. صوت غطاء ثقيل ينقر. صوت زجاج على رف رخام. إذا كانت الإجابة نعم، فأنت لست غريبًا. أنت الشخص الذي تم تصميم نوع كامل من المحتوى من أجله.

أكبر مشكلة للعطر على الإنترنت

يمكن للمبدع أن يظهر لك فستانًا، أو عينة من أحمر الشفاه، أو أريكة. لا أحد يمكنه أن يظهر لك رائحة.

هذا يجعل العطر واحدًا من أصعب المنتجات للبيع على الشاشة. لذا تعلمت العلامات التجارية والمبدعون أن يصفوه من خلال كل حاسة أخرى: الصوت، والملمس، والعاطفة، والقصة. كما يقول أحد الأدلة حول PerfumeTok، نظرًا لأن المشاهدين لا يمكنهم الشم من خلال شاشاتهم، يعتمد المبدعون على أوصاف حيوية، ولقطات قريبة بأسلوب ASMR، وردود فعل عاطفية حقيقية لمساعدة الناس على تخيل الرائحة.

العلم: لماذا يعمل الصوت والملمس

ASMR حقيقي، بالنسبة لبعضنا. في عام 2018، قام الباحثون في جامعة شيفيلد بقياس ما يحدث في الجسم أثناء مشاهدة الناس لمقاطع فيديو ASMR. الأشخاص الذين يشعرون بـ ASMR شهدوا انخفاض معدل ضربات القلب بمعدل 3.14 نبضة في الدقيقة، وهو تأثير مهدئ قابل للمقارنة بالموسيقى أو اليقظة الذهنية. المشكلة: المشاعر السارة ظهرت فقط لدى الأشخاص الذين يشعرون فعلاً بـ ASMR. لذا إذا كانت أصوات الرذاذ تجعلك تشعر بالوخز وصديقك يجدها مزعجة، فأنتما على حق.

الموسيقى تبيع الرائحة. أجرت شركة العطور العملاقة IFF ومعهد أبحاث الصوت في باريس IRCAM دراسة وجدت أن احتمالية شراء عطر عبر الإنترنت ارتفعت بنسبة 58% عندما تم دمجه مع الموسيقى. كانت أذناك تتسوق أيضًا.

وعبر عالم الجمال، لم يعد هذا مجرد اتجاه، بل أصبح القاعدة. وفقًا لـ IPSY، فإن الحسية في منتجات الجمال أصبحت تقريبًا أمرًا مفروغًا منه في عام 2026، كما كان "النظيف" أو "المستدام" في عام 2020.

تشريح فيديو عطر فيروسي

في المرة القادمة التي تتصفح فيها PerfumeTok، ابحث عن هذه اللبنات الأساسية. بمجرد أن تراها، لا يمكنك أن تتجاهلها.

1. الرذاذ. لقطة قريبة، الميكروفون بجوار الفوهة، رذاذ نظيف واحد. صوت نقي، صفر كلمات.
2. رد فعل الرذاذ الأول. تغلق العيون، وقفة، ثم الوجه. إنها أداء للرائحة، وتعمل لأننا نقرأ الوجوه أسرع من الكلمات.
3. وحش المجاملات. "توقفني غريب في السوبر ماركت ليسألني عما أرتديه." دليل اجتماعي، مضغوط في جملة واحدة.
4. وصف الأجواء. لا ملاحظات، فقط مزاج: "تشبه رائحة سترة كشمير لفتاة غنية" أو "مساء صيفي في بوزيتانو."
5. لقطة الملمس. سائل يدور في الزجاجة، قطرة تنزلق على الزجاج، زيت يتجمع على الجلد. عقلك يملأ الشعور، ثم الرائحة.
6. الصورة على الرف. الشكل المفضل على إنستغرام: صف من الزجاجات المنسقة التي تقول أقل عن أي رائحة معينة وأكثر عن من أنت.

لا شيء من هذه الأشياء يسمح لك بشم أي شيء. جميعها تجعلك تشعر وكأنك تستطيع ذلك تقريبًا.

PerfumeTok مقابل صانع العطور: مسرد مصغر

بنت المجتمع لغته الخاصة لوصف الرائحة من خلال الشاشة. إليك كيف تتطابق مع الكلاسيكيات.

عطور يمكنك الاستماع إليها

بعض المنازل أخذت الصوت إلى ما هو أبعد من الرذاذ ومنحت روائحها موسيقى تصويرية.

كيف تشاهد PerfumeTok بذهن صافٍ

المحتوى الحسي ممتع. إنه أيضًا جيد جدًا في تخطي الجزء من دماغك الذي يطرح الأسئلة. تساعد بعض العادات:

1. لاحظ ما يتم وصفه. هل يتحدث المبدع عن الرائحة، أم فقط عن رد فعله والمجاملات؟
2. تحقق من #ad. الشراكة المدفوعة ليست مراجعة سيئة، لكنها ليست محايدة أيضًا.
3. ابحث عن رأي ثانٍ وثالث ورابع. فيديو فيروسي واحد هو مزاج. عشرة مراجعات صادقة على Fragplace هي نمط.
4. قم بإسكات الصوت. شاهد نفس الفيديو بدون صوت. إذا اختفى الحماس مع صوت الرذاذ، فأنت تعرف ما الذي كان يبيع.

دورك

صف رائحتك المميزة دون ذكر أي ملاحظة واحدة. لا فانيليا، لا برغموت، لا عود. فقط المزاج، المكان، الشعور.

سنشارك بعض من مفضلتنا على إنستغرام @fragplace.official.