在过去十天里，有四个香水故事问世，它们来自截然不同的地方：一位说唱歌手在直播中首次推出的香水，一款由当今最受赞誉的调香师重塑的1947年法国经典，一家化妆品牌对香水的第二次尝试，以及一家传承悠久的美国品牌将一个两岁名字延伸至秋季。不同的买家、不同的柜台、不同的历史世纪。然而，仔细阅读这些香水的香调列表，依然能发现相同的温暖、可食用的气息。

直播是现在的发布

Ice Spice的首款香水In Ha Mood于七月作为TikTok Shop直播独家发布——没有柜台、没有试纸、没有人递给你卡片让你在决定前走动十分钟。从8月19日至23日，它在Ulta.com和全国的Ulta商店上线。

这个顺序就是故事。在过去的三十年里，名人香水通常是在百货商店柜台诞生，社交媒体则是后来的放大器。而在这里，直播是发布，国家零售是第二幕。这改变了瓶子的作用。在网上，它依靠个人的品味和快速滚动的聊天窗口进行销售。在Ulta的过道里，它必须在一个从未看过直播的陌生人面前发挥作用，手里拿着一条潮湿的纸条，只有气味作为依据。许多名人香水已经将关注转化为首次购买。发布的过程是我们发现这款香水是否能超越首次购买的地方。

Dior重塑1947年经典

在的指导下重新打造了Miss Dior Eau de Parfum，这款香水是品牌的标志性女性花香，自2021年以来首次进行重大改良。新版本更加奶油感和美食感，围绕Centifolia 和构建的香水。

改良通常是一个带有坏消息的词，安静得没人宣布。这正好相反：这是一次深思熟虑的重绘，方向值得我们深思。香水的结构有边缘——苦甜、苔藓、略显严肃，香气相当于一件剪裁得体的外套。将其柔和为奶油和香草并不是一个小调整。这是关于2026年主流花香应该是什么样的决定。Miss Dior自1947年以来一直在柜台上销售，品牌不会轻易触碰这样一个历史悠久的名字。当前的时刻要求温暖而非严肃，这告诉我们市场的中间部分已经漂移。

Rare Beauty尝试第二次出击

推出了Rare Beginnings，这是Selena Gomez的第二款香水：一款围绕梨、开心果和香草豆构建的水果花香，独家在Sephora销售，同时推出分层护唇膏。

第二款香水比第一款更难。首款香水依靠好奇心销售——人们想知道某人的气味。后续产品必须依靠实际的香气来销售，面对已经做出决定的受众。梨和开心果的搭配非常符合当下，坚果味和绿色甜味，而不是糖果味，这正是最近美食香水的趋势。然而，分层护唇膏是更有趣的细节。它将香水框架设定为一种分阶段构建的东西，而不是一次喷洒后就离开的东西，这更接近化妆品消费者的思维。

Oscar de la Renta追逐日落

推出了New York Rendezvous，这是2024年New York的衍生香水，围绕城市日落的概念构建：一款花香琥珀美食香，包含香草奶油、茉莉花和焦糖木。

衍生香水常常受到疲惫的媒体关注，但它们仍然是品牌在季节交替时携带经过验证的名字的最可靠方式。原版香水适合夏季；衍生香水则在光线变化时接管。香草奶油和焦糖木正是明亮花香在九月生存所需的调整，此时晚上提前一小时到来，而你七月穿的所有东西突然闻起来都很单薄。

线索

在这四个发布中，有两个香水明确提到了香草。第三款则围绕奶油和焦糖木构建，这也是另一种香草。这并不是巧合，而是一种共识。甜味已经不再是一个类别——美食香水架、甜点香气——而是成为了一种收尾手法，品牌在想要让作品感觉亲切而非令人印象深刻时所追求的东西。

真正有趣的是它现在涵盖的范围。一个以社交为首的首发，面向那些从未在柜台购买过香水的人，以及一个Kurkdjian重塑的名字，甚至比大多数购买者的年龄还要久，都是在同十天内朝着同一个方向前进。如果你想了解这对未来两个月的意义的更长版本，我们的秋季预览将接着这个话题展开。