Artykuł autorstwa:

Czym jest perfum niszowy?

Niektóre cechy definiujące sprawiają, że perfum niszowy jest tym, czym jest:

• Zdobycie jednego z nich często oznacza dołączenie do listy oczekujących lub po prostu ogromne szczęście. Są produkowane w znacznie mniejszych ilościach.
• Perfumy niszowe często są tworzone z najwyższej jakości składników.
• Pochodzą z mniejszych domów perfumeryjnych lub niezależnych perfumiarzy, zazwyczaj bez znanych nazwisk w tle.
• Z powodu wysokiej jakości materiałów, unikalnych kompozycji i ograniczonej produkcji, perfumy niszowe zazwyczaj mieszczą się w wyższej półce cenowej — często zaczynają się od 150 dolarów i sięgają znacznie powyżej 500 dolarów. (można znaleźć znacznie mniejsze i bardziej przystępne cenowo opcje na rynku po odpowiednich poszukiwaniach).
• Nie są przeznaczone dla każdego. To jedna z największych różnic. Perfumy niszowe często są artystycznym wyrazem, a nie zapachem o masowej atrakcyjności. Zazwyczaj są kontrowersyjne, a nie uniwersalnie lubiane.
• Dostępność jest ograniczona. Detaliści rzadko je mają w ofercie, kolekcjonerzy je pragną, a długie listy oczekujących są powszechne.

Czy perfumy niszowe stały się mainstreamowe?

Tak… i nie. Wzrost internetowych społeczności zapachowych i wirusowych trendów w mediach społecznościowych dał perfumom niszowym więcej ekspozycji niż kiedykolwiek wcześniej. Ludzie, którzy nigdy nie kupili perfum niszowych, a nawet designerskich, teraz wydają setki na eksperymentalne mieszanki po obejrzeniu jednego filmu na TikToku.

Czy to osłabia ich wyjątkowość? Wcale. Nadal są unikalne, interesujące, przekraczające granice i dążące do dostarczenia zapachu w sposób, którego jeszcze nie doświadczyliśmy. Twórcy niszowi rozumieją, że zapach, będący jednym z naszych najpotężniejszych zmysłów, może dać nam coś naprawdę oszałamiającego.

Jakie nuty możesz znaleźć w perfumie niszowym?

Im więcej eksplorujesz, tym bardziej niezwykłe się staje. Jesteśmy przyzwyczajeni do świeżych cytrusów, pudrowej róży i słodkiej wanilii. Przyjęliśmy nawet bogate skóry, metaliczne nuty, oud, tytoń i bursztyn jako powszechne.

Jednak perfumy niszowe przesuwają granice: siarka, akordy piłki plażowej, .

Jednym z najsłynniejszych przykładów jest Toskovat’ , który zawiera nuty bandaży, krwi i palących się kwiatów, będąc całkowitym przeciwieństwem mainstreamu i nie dla każdego.

Nie wszystkie perfumy niszowe są tak awangardowe. bawi się niespodziankami, ale zapach taki jak Remarkable People, z nutami curry, musującego wina i lorenox — pozostaje w zakresie noszalnym, tuż poza zwyczajnością.

Czy niektórzy projektanci stworzyli perfumy niszowe?

Niektóre duże domy opracowały kolekcje „niszowe”, które z czasem stały się bardziej powszechnie dostępne. Privée i Les Exclusifs to doskonałe przykłady. Choć mogą dzielić pewne cechy niszowe, sama dostępność sprawia, że trudno je zaklasyfikować jako prawdziwe perfumy niszowe.

Są produkowane w większych partiach i dostępne w dużych detalistach, co zbliża je do luksusowego terytorium projektantów.

Czy nisza nadal jest niszą, jeśli staje się popularna?

Jest Dior, Sauvage popularny, Imaginary Authors, In Love With Everything? popularny, i Zoologist, Moth popularny.

Różnica? Mimo że te ostatnie dwa są dobrze znane w kręgach zapachowych, chyba że jesteś głęboko w niszowym TikToku zapachowym lub fanem tych domów, możesz o nich nie słyszeć.

Ich popularność w społeczności nie zmienia faktu, że pozostają niszowe. Nadal są produkowane w ograniczonych partiach, używają nietypowych nut, nie są przeznaczone dla masowego konsumenta i są budowane na koncepcjach.

Dior jest wszechobecny: wszędzie, na każdym i łatwo dostępny.

Popularność istnieje na różnych poziomach w społeczności, jest względna. Choć kilka zapachów wydostało się z niszowych kręgów do mainstreamu, żaden nie zrobił tego tak jak Baccarat Rouge 540.

Co jest takiego wyjątkowego w Baccarat Rouge 540?

stał się globalną sensacją głównie dzięki internetowemu szumowi. To, co zaczęło się jako limitowana edycja 250 butelek za 4000 dolarów, eksplodowało w kontrowersyjny fenomen zapachowy (co naprawdę pomaga w marketingu społecznościowym dla każdej marki).

Sam koszt wzbudził ciekawość; co mogłoby sprawić, że perfum jest tak drogi? Opisany jako mineralny, przewiewny i ciepły, zapach wzbudzał zarówno miłość, jak i nienawiść w równych miarach. Niektórzy zachwycali się jego uzależniającą jaśminem, podczas gdy inni porównywali go do szpitali lub rękawiczek lateksowych.

W momencie, gdy stał się dostępny dla publiczności, sześciomiesięczna dostawa wyprzedała się w mniej niż miesiąc. Zgromadził ponad 865 milionów wyświetleń na TikToku - i nadal je zbiera. Nawet zapachy duplikujące, takie jak Dossier Ambery Saffron, Bath & Body Works In The Stars i Sol de Janeiro Beija Flor 68 zaczęły się sprzedawać przez skojarzenie.

Jak więc Baccarat Rouge 540 przeszedł od niszy do nie-niszy?

• Legendarny status Francisa Kurkdjiana nadał mu wiarygodność.
• Dziedzictwo Baccarat z 1764 roku w rzemiośle kryształowym dodało prestiżu.
• Przejście z artystycznego dzieła w limitowanej edycji 250 butelek do masowo produkowanego i dostępnego dla każdego.

Perfum kultowy pod każdym względem.

Co definiuje niszę? Alternatywne spojrzenie

Niektórzy twierdzą, że nisza jest definiowana nie przez ekskluzywność czy kompozycję zapachu, ale przez wyłączny fokus marki na zapach.

Zgodnie z tą definicją, każda marka, która produkuje inne produkty, takie jak odzież, biżuteria i kosmetyki, automatycznie wypada z kategorii niszowej. Oznacza to, że marki projektantów, takie jak Chanel i Dior, nigdy nie mogłyby być uważane za niszowe, niezależnie od tego, jak ekskluzywne są ich perfumy.

Dlaczego klasyfikujemy perfumy niszowe lub designerskie?

Jak w przypadku wszystkich rzeczy, które można kolekcjonować, istnieje coś ekscytującego w dodawaniu do swojej kolekcji czegokolwiek w limitowanej edycji. Przedmiot, który jest naprawdę wyjątkowy i oferuje ci doświadczenie, którego nie ma każdy.

Od domów, które nigdy nie robią tego samego dwa razy, przez cenne i rzadkie składniki, po niespotykane kombinacje.

Posiadanie czegoś, co może mieć tylko kilkaset osób? To bezcenne dla kolekcjonera. Są tworzone dla miłośników zapachów, dla których zapach to nie tylko zapach, to historia. Jest częścią ich tożsamości i czymś, co ich pasjonuje.

Perfumy designerskie z drugiej strony są pożądane i cieszą się popularnością z powodu nazwy i nosa, które są z nimi związane. Zawsze istniała i zawsze będzie pewna luksusowa aura posiadania, gdy mowa o perfumach designerskich. Nie wspominając o tym, że są łatwe do noszenia, łatwe do znalezienia i zazwyczaj w przystępnej cenie.

Klasyfikacja pomaga odróżnić produkty i to, czego konsumenci od nich oczekują.

Co o tym myślisz? Co definiuje dla ciebie perfum niszowy? I czy powinniśmy w ogóle używać tych kategorii?

*zdjęcie okładkowe: carlos aranda