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Per quanto riguarda i materiali di profumeria e le note di fragranza, sono pochi quelli che hanno una reputazione più negativa della lavanda. Spesso considerata (a torto, secondo me) antiquata, primitiva e dandy, la lavanda è raramente considerata moderna, trendy o lussuosa. In mezzo a un mare di oud, sandalo e gourmand salati, la lavanda non può che essere percepita come un prodotto vecchio.

Ma è davvero passatista? Sembra che la lavanda stia vivendo un momento particolare, soprattutto nel settore del lusso. Ci sono tonnellate di marchi di profumi di nicchia e artigianali che stanno cercando di reinventare la lavanda, promettendo ai consumatori che "no, questo non è quello che indossava vostra nonna" (anche se, a mio parere, tutte le nonne hanno un eccellente gusto per la profumeria, ma questo è un articolo per un altro giorno) e che la loro interpretazione della lavanda può renderla la nota del giorno.

Ciò che rende la lavanda un materiale divertente da esplorare per i marchi è il fatto che è incredibilmente versatile, soprattutto perché è così sfaccettata, con una gamma di sfumature olfattive che vanno in direzioni diverse. La lavanda può essere fresca ed erbacea, che si sposa bene con le note di menta (dopotutto fa parte della famiglia della menta), ma può anche essere gourmand, con sfaccettature di zucchero tostato e liquirizia. Può essere verde, floreale, morbido, ma anche secco e arido. È davvero un materiale meraviglioso, uno strumento versatile nella tavolozza del profumiere. Non c'è da stupirsi che i marchi di lusso ci abbiano messo il naso sopra in questo momento.

Quindi, per aiutarvi a migliorare il vostro gioco con la lavanda, ecco sei fragranze di lavanda che mostrano questo materiale in un ambiente di lusso. Questa è lavanda, sì, ma non come la conoscete voi.

L'etiquette di Horace (£62/50ml Eau de Parfum)

l'étiquette

Il marchio francese di toelettatura Horace ha rapidamente dimostrato di essere un'azienda che prende sul serio il profumo. Il loro ultimo lancio, una collaborazione in edizione limitata con l'iconica rivista maschile l'etiquette, è un'elegante lavanda fumante di Gitane in un abito di YSL che gira video "get ready with me" per il suo feed TikTok. È una fragranza senza sforzo, innegabilmente attraente e stranamente accessibile per un profumo di lusso.

L'etiquette spolvera la lavanda con cenere di sigaretta e la spruzza con gocce di ginepro simile al gin. La lavanda stessa profuma di cera e di pulito, evocando una saponetta che si trova nel bagno di un bell'uomo, creando un affascinante contrasto tra l'ammuffito (la cenere di sigaretta) e il fresco (il sapone alla lavanda). È una tensione che funziona magnificamente in una fragranza che, per quanto mi riguarda, prego Horace di rendere un'aggiunta permanente alla sua collezione.

Purple Memoire di Floris (£120/50ml Eau de Parfum)

Floris non è un candidato ovvio per una rivisitazione moderna della lavanda, dato che la sua stimata eredità risale al 1730, ma il suo ultimo lancio, Purple Mémoire, è esattamente questo: una lavanda decisamente di tendenza. Celebrando il lato zuccherino della materia, Purple Mémoire mescola la lavanda con la violetta e il bergamotto per creare una scia succosa, fruttata, polverosa e frizzante. Il risultato è una lavanda in un ambiente deliziosamente moderno.

Ok, la lavanda in chiave gourmand non è un'idea nuova ed è qualcosa che abbiamo visto in molte fragranze di alto profilo, (ricordiamo la lavanda maltata deliziosamente liscia di Guerlain [Mon Guerlain] (/fragrances/16999/guerlain/mon-guerlain) e il fiore d'arancio-lavanda mielato di YSL [Libre] (/fragrances/16988/yves-saint-laurent/libre)), ma Floris apporta una leggerezza e un'effervescenza al concetto, intrecciando un bergamotto fresco e frizzante e sfaccettature calde e fienose di tonka. Purple Mémoire è effervescente, fruttato, cipriato e confortante.

Provence di Nissaba (150€/100ml Eau de Parfum)

Ogni fragranza di Nissaba celebra i materiali coltivati in una particolare località. Per la Provenza, in Francia, questi ingredienti sono lavanda, lavandino, salvia sclarea, coriandolo e issopo. Perfumer (Kayali , Replica ) fonde sapientemente questi frutti della terra di Provenza in una fougère contemporanea, fresca, erbacea e senza genere.

La Provenza è anche un eccellente esempio di lavanda come attore protagonista. In molte delle altre lavande di lusso di questo elenco, il materiale è il protagonista, ma in Provence è usato per far emergere sfaccettature interessanti dagli altri materiali. Il risultato è un profumo erbaceo fresco e frizzante, con un sottile senso di secchezza che evoca perfettamente la terra ricca e profumata del sud-est della Francia.

Jersey di Les Exclusifs de Chanel (£240/75ml Eau de Parfum)

Niente è più lussuoso di "CHANEL" e la collezione Les Exclusifs è il luogo in cui il marchio mette in mostra il proprio talento profumato, esplorando materiali di alta qualità in modi unici, pur rimanendo fedele ai codici olfattivi della casa. Il Jersey non fa eccezione e si ispira al tessuto reso famoso da Coco Chanel negli anni Venti, presentando l'idea in modo insolito: attraverso la lavanda.

Jersey è una miscela di lavanda, muschio e vaniglia. È sorprendentemente fruttato, con un accordo di bacche aspre e marmellatose in cima, seguito da una lavanda liscia che si sente come se tutti gli spigoli fossero stati rasati. Ha un po' di quell'atmosfera di malto e zucchero tostato che la lavanda ha spesso, ma come tutte le cose di CHANEL sembra completamente astratta. Forse è l'idea di lavanda dipinta da un impressionista, piuttosto che quella reale.

Lavande 31 di Le Labo (£170/50ml Eau de Parfum)

Le Labo è un'azienda intrigante e ho spesso scoperto che gli ingredienti che occupano il primo posto nei nomi delle loro fragranze sono spesso delle fregature. , per esempio, è molto più un incenso che un vetiver, e non è assolutamente un patchouli e sicuramente un legno di guiacchio. Ma nel caso di Lavande 31, il nome è azzeccato. È al 100% una lavanda, ma non come ci si aspetta che sia.

Lavande 31 abbina la lavanda a molte note leggere e brillanti (bergamotto e neroli), ma anche alle calde note confortanti della fava tonka e del muschio. Nel complesso, il profumo è quello di un lino profumato alla lavanda, con un piccolo accenno a qualcosa di impuro che si nasconde sotto di esso. È una fragranza alla lavanda di lusso per chi pensa di odiare la lavanda. È così sottile che potrebbero non pensare affatto che si tratti di lavanda.

Music for a While di Editions de Parfums Frederic Malle (€185/50ml Eau de Parfum)

Cosa succede quando si mescolano ananas appiccicoso, lavanda ricca e sciropposa e tonnellate di patchouli? La risposta è la lavanda più gloriosa e divertente del pianeta, ovvero Music for a While di Editions de Parfums Frederic Malle.

Music for a While è molto fuori dagli schemi di Malle, che ha spesso creato profumi molto seri e artistici che presentano riff moderni su temi classici. Con la sua rivisitazione quasi fruttata della lavanda, Music for a While non sembra affatto serio. Nonostante questo, c'è in realtà molta profumeria seria (per gentile concessione del profumiere ), soprattutto nel modo tagliente e umido in cui il patchouli taglia tutto quel succo di frutta. È un'enorme quantità di divertimento in un piccolo flacone e dimostra che, quando necessario, il marchio può lasciarsi andare, anche se solo per un breve momento. Sì, la lavanda può essere un lusso, ma anche un divertimento.

Thomas Dunckley

Esperto di fragranze, copywriter, formatore, relatore, conduttore di podcast/eventi, noto come Making Scents Make Sense sui social media e su perfumetok.