مقال بقلم:

ما هو العطر النيش؟

توجد بعض الميزات المحددة التي تجعل العطر النيش ما هو عليه:

• الحصول على واحد يعني غالبًا الانضمام إلى قائمة الانتظار أو مجرد أن تكون محظوظًا جدًا. يتم صنعها بكميات أقل بكثير.
• غالبًا ما يتم تصنيع العطور النيش بمكونات من الدرجة الأولى.
• تأتي من دور عطور أصغر أو عطارين مستقلين، عادةً بدون أسماء كبيرة مرتبطة بها.
• بسبب المواد عالية الجودة، والتركيبات الفريدة، والإنتاج المحدود، تميل العطور النيش إلى أن تكون في فئة سعرية أعلى - غالبًا ما تبدأ من 150 دولارًا وتصل إلى أكثر من 500 دولار. (يمكنك العثور على عطور أصغر بكثير وبأسعار معقولة في السوق مع بعض البحث).
• ليست مصنوعة للجميع. هذه واحدة من أكبر الفروقات. غالبًا ما تكون العطور النيش تعبيرًا فنيًا بدلاً من أن تكون رائحة ذات جاذبية جماهيرية. تميل إلى أن تكون مثيرة للجدل بدلاً من أن تكون محبوبة عالميًا.
• التوفر محدود. نادرًا ما يقوم التجار بتخزينها، ويعشقها الجامعون، وقوائم الانتظار الطويلة شائعة.

هل أصبحت العطور النيش شائعة؟

نعم... ولا. لقد أعطى صعود مجتمعات العطور عبر الإنترنت والاتجاهات الفيروسية على وسائل التواصل الاجتماعي العطور النيش مزيدًا من التعرض أكثر من أي وقت مضى. الأشخاص الذين قد لا يكونون قد اشتروا عطر نيش من قبل، أو حتى عطر مصمم، ينفقون الآن مئات الدولارات على تركيبات تجريبية بعد مشاهدة فيديو واحد على تيك توك.

هل يخفف ذلك من مدى خصوصيتها؟ ليس على الإطلاق. لا تزال فريدة، ومثيرة للاهتمام، وتدفع الحدود، وتسعى لتقديم الرائحة بطرق لم نختبرها من قبل. يفهم صانعو العطور النيش أنه مع كون الرائحة واحدة من أقوى حواسنا، يمكنهم أن يقدموا لنا شيئًا مذهلاً حقًا.

ما هي النوتات التي قد تجدها في عطر نيش؟

كلما استكشفت أكثر، كلما أصبحت الأمور أكثر غرابة. نحن معتادون على الحمضيات الطازجة، والورد البودري، والفانيليا الحلوة. لقد اعتمدنا حتى الجلود الغنية، والنوتات المعدنية، والعود، والتبغ، والعنبر كأشياء شائعة.

لكن العطور النيش تدفع الحدود: الكبريت، أكوردات كرات الشاطئ، .

واحدة من أكثر الأمثلة شهرة هي Toskovat’ ، التي تحتوي على نوتات من الضمادات، والدم، والزهور المحترقة، وهي عكس التيار السائد وليست للجميع على الإطلاق.

ليست كل العطور النيش متقدمة جدًا. تلعب مع غير المتوقع، لكن عطر مثل Remarkable People، مع نوتات من الكاري، والنبيذ الفوار، واللورينكس - يبقى ضمن نطاق القابلية للاستخدام، خارج العادي قليلاً.

هل أنشأ بعض المصممين عطور نيش؟

لقد طورت بعض الدور الكبيرة مجموعات "نيش" التي أصبحت، مع مرور الوقت، أكثر توفرًا. Privée و Les Exclusifs هي أمثلة رئيسية. بينما قد تشترك في بعض خصائص النيش، فإن التوفر وحده يجعل من الصعب تصنيفها كعطور نيش حقيقية.

يتم إنتاجها بكميات أكبر وتخزينها في تجار التجزئة الرئيسيين، مما يضعها أقرب إلى منطقة المصممين الفاخرة.

هل لا يزال النيش نيش إذا أصبح شائعًا؟

هناك ديور، Sauvage الشهير، Imaginary Authors، In Love With Everything؟ الشهير، وزولوجيست، Moth الشهير.

الفرق؟ على الرغم من أن الأخيرين معروفان في دوائر العطور، إلا أنه ما لم تكن عميقًا في تيك توك العطور النيش أو من محبي تلك الدور، قد لا تكون قد سمعت عنهما.

شعبيتهما في المجتمع لا تغير من حقيقة أنهما لا يزالان نيش. لا تزال تُنتج بكميات محدودة، وتستخدم نوتات غير تقليدية، وليست مصنوعة للمستهلك الجماهيري، ومبنية على مفاهيم.

ديور موجود في كل مكان: في كل مكان، على الجميع، ومتاحة بسهولة.

توجد الشعبية على مستويات مختلفة داخل المجتمع، وهي نسبية. بينما خرجت بعض العطور من دوائر النيش إلى التيار السائد، لم يفعل أي منها مثل Baccarat Rouge 540.

ما هو الشيء المميز في Baccarat Rouge 540؟

أصبحت ظاهرة عالمية إلى حد كبير بسبب الضجة على الإنترنت. ما بدأ كإصدار محدود من 250 زجاجة بسعر 4000 دولار انفجر إلى ظاهرة عطرية مثيرة للجدل (وهو ما يساعد حقًا في التسويق الاجتماعي لأي علامة تجارية).

أثار السعر وحده الفضول؛ ما الذي يمكن أن يجعل عطرًا باهظ الثمن؟ وُصف بأنه معدني، ومنعش، ودافئ، جذب العطر الحب والكراهية على حد سواء. بعضهم أبدى إعجابه بالياسمين الإدماني، بينما قارن آخرون برائحته بالمستشفيات أو قفازات اللاتكس.

في اللحظة التي أصبح فيها متاحًا للجمهور، نفدت إمدادات ستة أشهر في أقل من شهر. حصل على أكثر من 865 مليون مشاهدة على تيك توك - ولا يزال يتزايد. حتى العطور المقلدة مثل Dossier Ambery Saffron، وBath & Body Works In The Stars، وSol de Janeiro Beija Flor 68 بدأت تنفد بسبب الارتباط.

فكيف انتقل Baccarat Rouge 540 من النيش إلى غير النيش؟

• أعطت سمعة فرانسيس كيركديان الأسطورية مصداقية له.
• أضافت تراث باكارا منذ عام 1764 في صناعة الكريستال الفاخر هيبة.
• الانتقال من قطعة فنية محدودة من 250 زجاجة إلى إنتاج جماعي ومتاحة للجميع.

عطر عبادي بكل الطرق.

ما الذي يحدد النيش؟ وجهة نظر بديلة

يجادل البعض بأن النيش لا يُعرف بالحصريّة أو تركيبة الرائحة، بل من خلال تركيز العلامة التجارية الوحيد على العطر.

بموجب هذا التعريف، فإن أي علامة تجارية تنتج منتجات أخرى مثل الملابس، والمجوهرات، ومستحضرات التجميل تقع تلقائيًا خارج فئة النيش. وهذا يعني أن العلامات التجارية المصممة مثل شانيل وديور لا يمكن اعتبارها نيش، بغض النظر عن مدى حصرية عطورها.

لماذا نصنف العطور النيش أو المصممة؟

مثل جميع الأشياء التي يمكن جمعها، هناك شيء مثير حول إضافة إصدار محدود من أي شيء إلى مجموعتك. عنصر خاص حقًا ويقدم لك تجربة ليس لدى الجميع.

من دور لا تصنع نفس الشيء مرتين، ومكونات ثمينة ونادرة، وتركيبات غير مسموعة.

امتلاك شيء قد يمتلكه فقط بضع مئات من الأشخاص؟ إنه لا يقدر بثمن بالنسبة للجامع. إنها مصنوعة لعشاق العطور، الذين لا تعتبر الرائحة مجرد رائحة، بل هي قصة. إنها جزء من هويتهم وشيء يثير شغفهم.

من ناحية أخرى، تُعتبر العطور المصممة مرغوبة وممتعة بسبب الاسم والأنف المرتبط بها. كان وسيظل هناك دائمًا نوع من الفخامة في الملكية عندما يتعلق الأمر بالعطور المصممة. ناهيك عن أنها سهلة الاستخدام، وسهلة العثور عليها، وعادةً ما تكون بسعر مريح.

تساعد التصنيفات في التمييز بين المنتجات، وما يتوقعه المستهلكون منها.

ما رأيك؟ ما الذي يحدد عطر النيش بالنسبة لك؟ وهل يجب علينا استخدام هذه الفئات على الإطلاق؟

حقوق الصورة الغلاف: كارلوس أراندا