# 如何通过屏幕嗅闻

> ASMR喷雾、赞美怪物和你可以聆听的香水：声音如何在线销售香气，以及如何以清晰的头脑观看PerfumeTok。

**Published:** 2026-11-12
**Author:** maja\.marczak

上周我们谈到了用眼睛购买香水。这周，让我们谈谈你的耳朵。

## **打开声音**

快速问题：你有没有为了喷雾的声音而重播香水视频？那柔和的 *pfft* 声音。沉重瓶盖的咔哒声。玻璃在大理石架子上的叮当声。如果有，你并不奇怪。你正是一个特定内容类型的目标受众。

![16.png](https://s3.nl-ams.scw.cloud/fraghead-production/ucmkf9ry2m0000a40t17wrn4ib/i/m/450c8815-7e14-4faa-9c93-678fc39b4864.webp#?fileId=140647&border=1)

## **香水在网上面临的最大问题**

创作者可以向你展示一件裙子、一块口红试色或一张沙发。没有人可以向你展示一种气味。

这使得香水成为在屏幕上销售最困难的产品之一。因此，品牌和创作者学会通过其他感官来描述它：声音、质感、情感和故事。正如一位关于PerfumeTok的指南所说，[由于观众无法通过屏幕嗅到气味，创作者依赖生动的描述、ASMR风格的特写镜头和真实的情感反应来帮助人们想象气味](https://www.scento.com/blog/perfume-tok-explained-why-fragrance-goes-viral)。

## **科学：为什么声音和质感有效**

**ASMR对我们中的一些人来说是真实的。** 在2018年，谢菲尔德大学的研究人员测量了人们观看ASMR视频时身体发生的变化。经历ASMR的人发现他们的[心率平均下降了3.14次每分钟，这种平静的效果可与音乐或正念相媲美](https://www.sciencedaily.com/releases/2018/06/180621101334.htm)。问题是：这种愉悦的感觉只出现在那些真正体验ASMR的人身上。所以如果喷雾声让你感到愉悦，而你的朋友觉得它们很烦人，你们都是对的。

**音乐销售香气。** 香水巨头IFF和巴黎声音研究所IRCAM进行了一项研究，发现[当香水与音乐搭配时，在线购买香水的可能性增加了58%](https://beautymatter.com/articles/iff-launches-sound-logo-amplifying-sonic-branding)。你的耳朵也在购物。

在美容行业，这不再是一个趋势，而是基线。根据IPSY的说法，[到2026年，美容产品的感官性几乎是理所当然的，就像2020年的“清洁”或“可持续”一样](https://www.ipsy.com/blog/sensorial-beauty-social-media)。

![17.png](https://s3.nl-ams.scw.cloud/fraghead-production/ucmkf9ry2m0000a40t17wrn4ib/i/m/7b213356-0f9f-409a-96e5-a312855fdc1c.webp#?fileId=140648&border=1)

## **病毒香水视频的构成**

下次你滚动PerfumeTok时，寻找这些构建块。一旦你看到它们，你就无法再忽视它们。

1. **喷雾。** 特写镜头，麦克风紧挨喷嘴，干净的一喷。纯粹的声音，零字数。
2. **第一次喷雾反应。** 眼睛闭上，停顿，然后是面部表情。这是一种嗅觉表演，它有效，因为我们比阅读文字更快地解读面孔。
3. **赞美怪兽。** “一个陌生人在超市里问我在穿什么。”社会证明，浓缩在一句话中。
4. **氛围描述。** 没有香调，只有情绪：“闻起来像富家女孩的开司米毛衣”或“波西塔诺的夏夜”。
5. **质感镜头。** 液体在瓶中旋转，水滴滑落在玻璃上，油珠在皮肤上。你的大脑填补了感觉，然后是气味。
6. **货架自拍。** Instagram最喜欢的格式：一排精心策划的瓶子，更多地反映你是谁，而不是任何一种气味。

这些都不能让你嗅到任何东西。所有这些都让你感觉你几乎可以嗅到。

## **PerfumeTok与调香师：迷你词汇表**

社区为通过屏幕描述气味建立了自己的语言。以下是它与经典的对应关系。

![Fragplace Thumbnails v2-selection.png](https://s3.nl-ams.scw.cloud/fraghead-production/ucmkf9ry2m0000a40t17wrn4ib/i/m/5313ddb9-bb25-43ff-af64-a39ea9cf3df5.webp#?fileId=140649&border=1)

## **你可以听的香水**

一些品牌将声音超越喷雾，为他们的香气赋予了配乐。

[Spicebomb Infrared Eau de Parfum by Viktor&Rolf](/fragrances/28712/brand/fragrance) 拥有自己的[声音身份，由IRCAM Amplify创作，将香气的热度和香料延伸到声音中](https://dlmdd.com/article/music-scent-and-multi-sensory-marketing/)。

[Orphéon Eau de Parfum by Diptyque](/fragrances/23551/brand/fragrance) 以巴黎一家爵士酒吧命名，该酒吧深受品牌创始人的喜爱，推出时与爵士五重奏Ezra Collective合作，并在伦敦与Superfly Records举办了活动](https://beautymatter.com/articles/scent-and-sound-the-new-frontier-of-immersive-experiences)。

[Ephemera by Unsound](/brands/4142/ephemera-by-unsound) 是我们最喜欢的本土香水。克拉科夫的Unsound音乐节与调香师Geza Schoen以及音乐家Ben Frost、Tim Hecker和Kode9合作，[将噪音、低音和贝斯转化为三种气味](https://www.lsnglobal.com/article/view/16949)。理论上，你可以听到的香水。

## **如何清醒地观看PerfumeTok**

感官内容很有趣。它也非常擅长跳过你大脑中提出问题的部分。一些习惯可以帮助：

1. **注意正在描述的内容。** 创作者是在谈论气味，还是仅仅谈论他们的反应和赞美？
2. **检查是否有 #ad。** 付费合作并不是坏评，但也不是中立的。
3. **寻找第二、第三和第四个意见。** 一段病毒视频是一个氛围。十个在Fragplace上的诚实评论是一个模式。
4. **静音。** 在没有声音的情况下观看同一视频。如果兴奋感随着喷雾声消失，你就知道是什么在销售。

## **轮到你了**

**在不提及任何香调的情况下描述你的签名香水。** 不要香草，不要佛手柑，不要乌木。只有情绪、地点和感觉。

我们将在Instagram上分享一些我们最喜欢的内容，账号是 @fragplace.official。

---
Canonical: https://fragplace.com/zh/blog/how-to-smell-through-a-screen