# Como Sentir o Cheiro Através de uma Tela

> Sprays ASMR, monstros dos elogios e perfumes que você pode ouvir: como o som vende fragrâncias online e como assistir PerfumeTok com a mente clara\.

**Published:** 2026-11-12
**Author:** maja\.marczak

Na semana passada, falamos sobre comprar perfume com os olhos. Esta semana, vamos falar sobre seus ouvidos.

## **Ative o som**

Pergunta rápida: você já reproduziu um vídeo de perfume apenas pelo som do spray? Aquele suave *pfft*. O clique de uma tampa pesada. O tilintar do vidro em uma prateleira de mármore. Se sim, você não é estranho. Você é exatamente a pessoa para quem um gênero inteiro de conteúdo é feito.

![16.png](https://s3.nl-ams.scw.cloud/fraghead-production/ucmkf9ry2m0000a40t17wrn4ib/i/m/450c8815-7e14-4faa-9c93-678fc39b4864.webp#?fileId=140647&border=1)

## **O maior problema do perfume online**

Um criador pode mostrar um vestido, um batom ou um sofá. Ninguém pode mostrar um cheiro.

Isso torna o perfume um dos produtos mais difíceis de vender na tela. Portanto, marcas e criadores aprenderam a descrevê-lo através de todos os outros sentidos: som, textura, emoção e história. Como um guia do PerfumeTok coloca,[ já que os espectadores não podem cheirar através de suas telas, os criadores se apoiam em descrições vívidas, close-ups no estilo ASMR e reações emocionais reais para ajudar as pessoas a imaginar a fragrância](https://www.scento.com/blog/perfume-tok-explained-why-fragrance-goes-viral).

## **A ciência: por que som e textura funcionam**

**ASMR é real, para alguns de nós.** Em 2018, pesquisadores da Universidade de Sheffield mediram o que acontece no corpo enquanto as pessoas assistem a vídeos de ASMR. Pessoas que experimentam ASMR viram seu[ ritmo cardíaco cair em média 3,14 batimentos por minuto, um efeito calmante comparável à música ou à atenção plena](https://www.sciencedaily.com/releases/2018/06/180621101334.htm). O detalhe: as sensações agradáveis apareceram apenas em pessoas que realmente experimentam ASMR. Então, se os sons do spray te dão arrepios e seu amigo apenas os acha irritantes, vocês dois estão certos.

**A música vende fragrância.** O gigante de fragrâncias IFF e o instituto de pesquisa sonora de Paris IRCAM realizaram um estudo que descobriu que[ a probabilidade de comprar uma fragrância online aumentou em 58% quando foi acompanhada de música](https://beautymatter.com/articles/iff-launches-sound-logo-amplifying-sonic-branding). Seus ouvidos também estavam fazendo compras.

E em toda a beleza, isso não é mais uma tendência, é a linha de base. De acordo com a IPSY,[ a sensorialidade em produtos de beleza é quase uma certeza em 2026, da mesma forma que "limpo" ou "sustentável" era em 2020](https://www.ipsy.com/blog/sensorial-beauty-social-media).

![17.png](https://s3.nl-ams.scw.cloud/fraghead-production/ucmkf9ry2m0000a40t17wrn4ib/i/m/7b213356-0f9f-409a-96e5-a312855fdc1c.webp#?fileId=140648&border=1)

## **Anatomia de um vídeo de perfume viral**

Na próxima vez que você rolar o PerfumeTok, procure por esses blocos de construção. Uma vez que você os vê, não consegue mais não vê-los.

1. **O spray.** Um close-up, o microfone bem próximo ao bico, um spray limpo. Som puro, zero palavras.
2. **A reação do primeiro spray.** Olhos fechados, uma pausa, então o rosto. É uma performance de cheirar, e funciona porque lemos rostos mais rápido do que palavras.
3. **O monstro do elogio.** "Um estranho me parou no supermercado para perguntar o que estou usando." Prova social, embalada em uma frase.
4. **A descrição da vibe.** Sem notas, apenas um clima: "cheira como um suéter de cashmere de uma garota rica" ou "uma noite de verão em Positano."
5. **A cena da textura.** Líquido girando na garrafa, uma gota escorregando pelo vidro, um óleo se formando na pele. Seu cérebro preenche a sensação, e então o cheiro.
6. **A shelfie.** O formato favorito do Instagram: uma fileira curada de frascos que diz menos sobre qualquer fragrância e mais sobre quem você é.

Nada disso permite que você cheire algo. Todos eles fazem você sentir que quase pode.

## **PerfumeTok vs. o perfumista: um mini glossário**

A comunidade construiu sua própria linguagem para descrever o cheiro através de uma tela. Aqui está como isso se mapeia para os clássicos.

![Fragplace Thumbnails v2-selection.png](https://s3.nl-ams.scw.cloud/fraghead-production/ucmkf9ry2m0000a40t17wrn4ib/i/m/5313ddb9-bb25-43ff-af64-a39ea9cf3df5.webp#?fileId=140649&border=1)

## **Perfumes que você pode ouvir**

Algumas casas levaram o som além do spray e deram a seus perfumes uma trilha sonora.

[Spicebomb Infrared Eau de Parfum de Viktor&Rolf](/fragrances/28712/brand/fragrance) recebeu sua própria[ identidade sonora, criada com IRCAM Amplify, para estender o calor e a especiaria da fragrância em som](https://dlmdd.com/article/music-scent-and-multi-sensory-marketing/).

[Orphéon Eau de Parfum de Diptyque](/fragrances/23551/brand/fragrance) nomeado em homenagem a um bar de jazz em Paris amado pelos fundadores da casa, foi lançado com uma[ colaboração com o quinteto de jazz Ezra Collective e um evento na loja com a Superfly Records em Londres](https://beautymatter.com/articles/scent-and-sound-the-new-frontier-of-immersive-experiences).

[Ephemera de Unsound](/brands/4142/ephemera-by-unsound) é o nosso favorito mais próximo de casa. O festival Unsound de Cracóvia trabalhou com o perfumista Geza Schoen e os músicos Ben Frost, Tim Hecker e Kode9 para[ traduzir ruído, drone e bass em três fragrâncias](https://www.lsnglobal.com/article/view/16949). Perfume que você poderia, em teoria, ouvir.

## **Como assistir PerfumeTok com a mente clara**

Conteúdo sensorial é divertido. Também é muito bom em pular a parte do seu cérebro que faz perguntas. Alguns hábitos ajudam:

1. **Note o que está sendo descrito.** O criador está falando sobre a fragrância, ou apenas sobre sua reação e os elogios?
2. **Verifique se há #ad.** Uma parceria paga não é uma má crítica, mas também não é uma neutra.
3. **Procure uma segunda, terceira e quarta opinião.** Um vídeo viral é uma vibe. Dez críticas honestas no Fragplace são um padrão.
4. **Desative o som.** Assista ao mesmo vídeo sem som. Se a empolgação desaparece com o barulho do spray, você sabe o que estava vendendo.

## **Sua vez**

**Descreva sua fragrância assinatura sem nomear uma única nota.** Sem baunilha, sem bergamota, sem oud. Apenas o clima, o lugar, a sensação.

Nós compartilharemos alguns de nossos favoritos no Instagram em @fragplace.official.

---
Canonical: https://fragplace.com/pt/blog/how-to-smell-through-a-screen