# Jak pachnieć przez ekran

> Spraye ASMR, potwory komplementów i perfumy, które można słuchać: jak dźwięk sprzedaje zapach w Internecie i jak oglądać PerfumeTok z czystą głową\.

**Published:** 2026-11-12
**Author:** maja\.marczak

W zeszłym tygodniu rozmawialiśmy o kupowaniu perfum oczami. W tym tygodniu porozmawiajmy o twoich uszach.

## **Włącz dźwięk**

Szybkie pytanie: czy kiedykolwiek odtwarzałeś film o perfumach tylko dla dźwięku sprayu? Ten delikatny *pfft*. Kliknięcie ciężkiej nakrętki. Dźwięk szkła na marmurowej półce. Jeśli tak, nie jesteś dziwny. Jesteś dokładnie tą osobą, dla której stworzono cały gatunek treści.

![16.png](https://s3.nl-ams.scw.cloud/fraghead-production/ucmkf9ry2m0000a40t17wrn4ib/i/m/450c8815-7e14-4faa-9c93-678fc39b4864.webp#?fileId=140647&border=1)

## **Największy problem perfum w internecie**

Twórca może pokazać ci sukienkę, próbkę szminki lub sofę. Nikt nie może pokazać ci zapachu.

To sprawia, że perfumy są jednym z najtrudniejszych produktów do sprzedaży na ekranie. Dlatego marki i twórcy nauczyli się opisywać je za pomocą wszystkich innych zmysłów: dźwięku, tekstury, emocji i historii. Jak mówi jeden z przewodników po PerfumeTok, [ponieważ widzowie nie mogą poczuć zapachu przez ekrany, twórcy polegają na żywych opisach, zbliżeniach w stylu ASMR i prawdziwych emocjonalnych reakcjach, aby pomóc ludziom wyobrazić sobie zapach](https://www.scento.com/blog/perfume-tok-explained-why-fragrance-goes-viral).

## **Nauka: dlaczego dźwięk i tekstura działają**

**ASMR jest prawdziwe, dla niektórych z nas.** W 2018 roku badacze z Uniwersytetu w Sheffield zmierzyli, co dzieje się w ciele, gdy ludzie oglądają filmy ASMR. Osoby doświadczające ASMR zauważyły, że [ich tętno spada średnio o 3,14 uderzeń na minutę, co jest uspokajającym efektem porównywalnym do muzyki lub medytacji](https://www.sciencedaily.com/releases/2018/06/180621101334.htm). Zasada: przyjemne uczucia pojawiały się tylko u osób, które faktycznie doświadczają ASMR. Więc jeśli dźwięki sprayu wywołują u ciebie dreszcze, a twój przyjaciel uważa je za irytujące, oboje macie rację.

**Muzyka sprzedaje zapach.** Gigant perfum IFF i paryski instytut badań dźwięku IRCAM przeprowadzili badanie, które wykazało, że [prawdopodobieństwo zakupu perfum online wzrosło o 58%, gdy były one połączone z muzyką](https://beautymatter.com/articles/iff-launches-sound-logo-amplifying-sonic-branding). Twoje uszy również robiły zakupy.

A w branży kosmetycznej to już nie jest trend, to standard. Według IPSY, [sensoryczność w produktach kosmetycznych jest niemal pewna w 2026 roku, tak jak "czystość" czy "zrównoważony rozwój" w 2020 roku](https://www.ipsy.com/blog/sensorial-beauty-social-media).

![17.png](https://s3.nl-ams.scw.cloud/fraghead-production/ucmkf9ry2m0000a40t17wrn4ib/i/m/7b213356-0f9f-409a-96e5-a312855fdc1c.webp#?fileId=140648&border=1)

## **Anatomia wiralnego filmu o perfumach**

Następnym razem, gdy przewiniesz PerfumeTok, zwróć uwagę na te elementy. Gdy je zobaczysz, nie będziesz mógł ich nie zauważyć.

1. **Spray.** Zbliżenie, mikrofon tuż obok dyszy, jedno czyste psiknięcie. Czysty dźwięk, zero słów.
2. **Reakcja na pierwsze psiknięcie.** Oczy zamknięte, chwila wstrzymania, a potem twarz. To jest przedstawienie wąchania, które działa, ponieważ szybciej odczytujemy twarze niż słowa.
3. **Potwór komplementów.** "Obcy zatrzymał mnie w supermarkecie, aby zapytać, co noszę." Społeczny dowód, zamknięty w jednym zdaniu.
4. **Opis atmosfery.** Żadne nuty, tylko nastrój: "pachnie jak kaszmirowy sweter bogatej dziewczyny" lub "letni wieczór w Positano."
5. **Ujęcie tekstury.** Ciecz wirująca w butelce, kropla spływająca po szkle, olejek kropelkujący na skórze. Twój mózg wypełnia odczucie, a potem zapach.
6. **Shelfie.** Ulubiony format Instagrama: starannie dobrana rząd butelek, który mówi mniej o jednym zapachu, a więcej o tym, kim jesteś.

Żaden z tych elementów nie pozwala ci poczuć zapachu. Wszystkie sprawiają, że czujesz, jakbyś prawie mógł.

## **PerfumeTok vs. perfumiarz: mini słownik**

Społeczność stworzyła własny język do opisywania zapachu przez ekran. Oto jak to się ma do klasyków.

![Fragplace Thumbnails v2-selection.png](https://s3.nl-ams.scw.cloud/fraghead-production/ucmkf9ry2m0000a40t17wrn4ib/i/m/5313ddb9-bb25-43ff-af64-a39ea9cf3df5.webp#?fileId=140649&border=1)

## **Perfumy, które możesz usłyszeć**

Niektóre marki poszły dalej niż spray i nadały swoim zapachom ścieżkę dźwiękową.

[Spicebomb Infrared Eau de Parfum od Viktor&Rolf](/fragrances/28712/brand/fragrance) otrzymał swoją własną [tożsamość dźwiękową, stworzoną z IRCAM Amplify, aby rozszerzyć ciepło i przyprawy zapachu na dźwięk](https://dlmdd.com/article/music-scent-and-multi-sensory-marketing/).

[Orphéon Eau de Parfum od Diptyque](/fragrances/23551/brand/fragrance) nazwany na cześć paryskiego klubu jazzowego, który uwielbiali założyciele marki, zadebiutował w [współpracy z jazzowym kwintetem Ezra Collective oraz wydarzeniem w sklepie z Superfly Records w Londynie](https://beautymatter.com/articles/scent-and-sound-the-new-frontier-of-immersive-experiences).

[Ephemera od Unsound](/brands/4142/ephemera-by-unsound) to nasza ulubiona propozycja bliżej domu. Festiwal Unsound w Krakowie współpracował z perfumiarzem Gezą Schoen i muzykami Benem Frostem, Timem Heckerem i Kode9, aby [przetłumaczyć hałas, drone i bas na trzy zapachy](https://www.lsnglobal.com/article/view/16949). Perfumy, które teoretycznie mógłbyś usłyszeć.

## **Jak oglądać PerfumeTok z czystą głową**

Treści sensoryczne są zabawne. Są również bardzo dobre w omijaniu części twojego mózgu, która zadaje pytania. Kilka nawyków może pomóc:

1. **Zauważ, co jest opisywane.** Czy twórca mówi o zapachu, czy tylko o swojej reakcji i komplementach?
2. **Sprawdź #ad.** Płatne partnerstwo nie jest złą recenzją, ale też nie jest neutralne.
3. **Szukaj drugiej, trzeciej i czwartej opinii.** Jeden wiralny film to nastrój. Dziesięć szczerych recenzji na Fragplace to wzór.
4. **Wyłącz dźwięk.** Obejrzyj ten sam film bez dźwięku. Jeśli ekscytacja znika wraz z dźwiękiem sprayu, wiesz, co sprzedawało.

## **Twoja kolej**

**Opisz swój zapach sygnaturowy, nie nazywając ani jednej nuty.** Żadnej wanilii, żadnego bergamotu, żadnego oudu. Tylko nastrój, miejsce, uczucie.

Podzielimy się niektórymi z naszych ulubionych na Instagramie @fragplace.official.

---
Canonical: https://fragplace.com/pl/blog/how-to-smell-through-a-screen