# 우리는 눈으로 향수를 삽니다\.

> 두 부분 중 첫 번째: 왜 벌집 사진이 거의 당신의 코에 닿는지, 쇼핑객들이 말하는 것이 실제로 병을 결정하는 이유, 그리고 당신의 11월을 가치 있게 만드는 꿀과 복숭아 노트\.

**Published:** 2026-11-06

## 이 사진의 향기를 맡을 수 있나요?

벌집을 상상해 보세요. 두껍고, 황금빛이며, 가장자리를 따라 천천히 떨어지는 꿀.

이제 솔직해지세요: 무언가 도착했나요? 따뜻하고, 밀랍 같은, 약간 꽃향기 나는. 당신의 코에는 아무것도 닿지 않았습니다. 당신의 뇌가 모든 것을 스스로 처리했습니다.

이것에는 이름이 있습니다. 냄새 이미지는 "냄새의 존재를 정신적으로 시뮬레이션하는 능력으로, 어려운 인지 기능"입니다 [9]. 얼굴을 상상하거나 머릿속에서 목소리를 듣는 것보다 더 어렵습니다. 2025년 연구는 이를 직접 테스트했습니다: "30명의 건강한 오른손잡이 참가자가 기능적 자기공명영상 검사 중 OI 작업을 수행했습니다." [9] 자극은 의도적으로 단순했습니다. "7개의 개별 단색, 사진 및 냄새 레이블이 OI의 시각적 자극으로 사용되었습니다" [9].

거의 매번 효과가 있었습니다. 조용히 남아 있는 것은 놀라움입니다: "행동 평가에 따르면 OI 작업에서 전반적인 성공에도 불구하고 피리폼 피질에서 유의미한 활동이 발견되지 않았습니다 (조건에 따라 83%에서 93%까지)" [9]. 사람들은 뇌의 주요 후각 영역의 많은 도움 없이 냄새를 떠올렸습니다.

우리에게 남은 한 줄이 있습니다. 저자들은 "의미적 단서가 냄새 이미지를 생성하는 데 더 적은 인지 자원을 요구하는 것 같습니다" [9]라고 덧붙입니다. 사진은 효율적인 버전조차 아닙니다. 레이블에 적힌 꿀이라는 단어는 그 옆에 인쇄된 벌집만큼 많은 일을 하고 있을지도 모릅니다.

## 블라인드 구매의 역설

사람들에게 향수를 선택하는 방법을 물어보면 아무도 사진이라고 말하지 않습니다. "YouGov는 2025년 10월 14일에 800명의 영국 성인을 온라인으로 조사했습니다." [1] 향수를 사용하는 사람들 중에서 "향수 자체가 구매 결정에 영향을 미치는 가장 중요한 요소로 전체의 86%가 선택했습니다" [1]. 외모는 그에 비해 전혀 중요하지 않습니다: "5명 중 1명(21%)만이 브랜드가 주요 역할을 한다고 말하며, 포장이나 디자인(7%)에 의해 영향을 받는 사람은 더 적습니다" [1]. 발견은 여전히 물리적인 행동입니다. "거의 3분의 2(63%)가 매장에서 샘플링하여 새로운 향수를 배운다고 말합니다" [1].

그들의 말에 따르면, 사람들은 전혀 눈으로 구매하지 않고 있습니다.

우리는 두 가지 모두가 동시에 사실이라고 생각합니다. 결정은 테스터 스트립에서 발생합니다. 테스터 스트립 이전의 모든 것, 피드와 선반, 상자 뒷면의 노트 목록은 사진과 단어로 도착합니다. 당신은 보통 향수를 뿌리기 전에 이미 냄새를 상상해 왔습니다. 구르망의 물결은 가장 명확한 경우입니다: "구르망 향수 트렌드는 #PerfumeTok에서 폭발하고 있으며, 사용자들은 맛있는 디저트처럼 향기 나는 향수를 찾고 있습니다" [6]. 당신은 비디오에서 냄새를 맡을 수 없습니다.

## 반대 방향으로도 진행됩니다

우리가 진정으로 이상하다고 생각하는 부분이 있습니다. 교통은 양방향입니다. 한 연구에서 사람들은 방에서 냄새가 퍼지는 동안 색상 패치를 조정하여 중립적인 회색처럼 보이게 했습니다. 발견: "체리의 냄새를 제시하면서 관찰자에게 중립 회색 작업을 수행하도록 요청할 때, 지각적으로 무채색 자극은 붉은 갈색으로 편향되었습니다" [10].

반대는 유명한 것이며, 같은 논문에서 반복됩니다: "냄비에 담긴 화이트 와인이 무취 염료로 인위적으로 빨갛게 색칠되었을 때, 패널은 이를 레드 와인으로 묘사했습니다" [10]. 훈련된 시음가들. 하나의 무취 염료. 끝났습니다.

## 앞으로 몇 주 동안 무엇을 선택할 것인가

꿀, 그리고 가까운 것이 아닙니다. "‘꿀 향수’에 대한 전 세계 구글 검색이 지난 3개월(2026년 1월 21일부터 4월 2일까지) 동안 187% 급증했습니다" [14]. Lucént Laboratories의 Ashlee Posner는 변화를 설명합니다: "현재의 꿀은 덜 ‘디저트’하고 더 네크타르, 밀랍, 꽃가루, 피부, 수지 및 햇볕에 따뜻한 꽃의 풍부함으로 느껴지며, 이것이 현재의 느낌을 다시 주는 것입니다." [14] 향수 컨설턴트 Sam Small은 매력을 간단히 설명합니다: "꿀은 달콤하지만 따뜻하고, 꽃향기 나며, 밀랍 같고 심지어 약간 동물적인 특성을 가지고 있어 완벽하게 어울립니다" [14].

Fugazzi의 Beehive Yourself는 병에 담긴 벌집 이미지를 가지고 있습니다. "Bee Comb Abs Orpur™를 중심으로 만들어진 이 향수는 너무 달콤해지지 않으면서도 편안한 풍부한 꿀의 따뜻함으로 열립니다." [11] 그리고: "가을의 첫날을 위해 만들어진 Beehive Yourself는 황금빛 오후, 부드러운 레이어 및 자연스러운 자신감을 포착합니다." [11]

오후의 어두운 끝을 위해, Kylie Cosmetics의 Velvet Brew: "크리미한 헤이즐넛과 자두, 커피 꽃과 오렌지 블로섬, 커피와 파촐리로 마무리됩니다" [15]. 첫 번째 파티 초대를 위해, Estée Lauder의 Glimmer는 "라즈베리 무스 아코드, 만다린 및 오렌지 꽃으로 밝고 군침이 도는 향기로 열립니다" [15], 그리고 "세 명의 전설적인 향수 제작자(Dominique Ropion, Anne Flipo 및 Jean-Marc Chaillan)가 만들었습니다" [15].

## 그리고 당신의 눈이 다음에 원하는 것

복숭아, "2026년 현재 TikTok에서 ‘복숭아 뷰티 제품’ 검색이 1,000% 증가하고, 구글에서 ‘복숭아 향’이 3,000% 증가했습니다" [13]. Kilian Paris는 3월에 Forbidden Games를 재출시했습니다, "2012년의 과일-꽃향기 구르망으로 ‘꿀이 뿌려진 복숭아’로 묘사됩니다" [13].

그런 다음 설탕이 빠져나가기 시작합니다. Givaudan의 Arnaud Guggenbuhl은 "먼저 짠 피스타치오, 그리고 이제 물론 피스타치오 아이스크림과 두바이 초콜릿에서 영감을 받은 향기" [7]로 선을 그리며, CPL Aromas의 Emily Austin은 "다른 견과류, 쌀, 참깨 및 크리미한 우유 아코드와 같은 새로운 노트가 다음 구르망 향수의 물결을 정의할 준비가 되어 있습니다" [7]라고 예상합니다.

모든 것이 사진으로 잘 찍힙니다. 우리는 거의 모든 것을 이미지로 먼저 만나고, 테스터 스트립이 개입되기 훨씬 전에 만난다는 것을 알게 됩니다.

다음 주, 2부: 사진이 멈추고 소리가 시작될 때 무슨 일이 일어나는지.

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