# Come annusare attraverso uno schermo > Spray ASMR, mostri dei complimenti e profumi che puoi ascoltare: come il suono vende il profumo online e come guardare PerfumeTok con una mente lucida\. **Published:** 2026-11-12 **Author:** maja\.marczak La settimana scorsa abbiamo parlato di acquistare profumi con gli occhi. Questa settimana, parliamo delle tue orecchie. ## **Accendi il suono** Domanda veloce: hai mai riprodotto un video di profumo solo per il suono dello spruzzo? Quel morbido *pfft*. Il clic di un tappo pesante. Il tintinnio del vetro su uno scaffale di marmo. Se sì, non sei strano. Sei esattamente la persona per cui è stato creato un intero genere di contenuti. ![16.png](https://s3.nl-ams.scw.cloud/fraghead-production/ucmkf9ry2m0000a40t17wrn4ib/i/m/450c8815-7e14-4faa-9c93-678fc39b4864.webp#?fileId=140647&border=1) ## **Il più grande problema del profumo online** Un creatore può mostrarti un vestito, un campione di rossetto o un divano. Nessuno può mostrarti un odore. Questo rende il profumo uno dei prodotti più difficili da vendere su uno schermo. Così i marchi e i creatori hanno imparato a descriverlo attraverso ogni altro senso: suono, consistenza, emozione e storia. Come dice una guida a PerfumeTok, [poiché gli spettatori non possono annusare attraverso i loro schermi, i creatori si affidano a descrizioni vivide, primi piani in stile ASMR e reazioni emotive reali per aiutare le persone a immaginare la fragranza](https://www.scento.com/blog/perfume-tok-explained-why-fragrance-goes-viral). ## **La scienza: perché suono e consistenza funzionano** **L'ASMR è reale, per alcuni di noi.** Nel 2018, i ricercatori dell'Università di Sheffield hanno misurato cosa succede nel corpo mentre le persone guardano video ASMR. Le persone che sperimentano l'ASMR hanno visto il loro [battito cardiaco scendere in media di 3,14 battiti al minuto, un effetto calmante paragonabile alla musica o alla mindfulness](https://www.sciencedaily.com/releases/2018/06/180621101334.htm). Il problema: le sensazioni piacevoli si sono manifestate solo in persone che sperimentano effettivamente l'ASMR. Quindi, se i suoni dello spruzzo ti danno i brividi e il tuo amico li trova solo fastidiosi, avete entrambi ragione. **La musica vende il profumo.** Il gigante delle fragranze IFF e l'istituto di ricerca sul suono di Parigi IRCAM hanno condotto uno studio che ha scoperto che [la probabilità di acquistare una fragranza online è aumentata del 58% quando è stata abbinata a della musica](https://beautymatter.com/articles/iff-launches-sound-logo-amplifying-sonic-branding). Anche le tue orecchie stavano facendo shopping. E nel settore della bellezza, questo non è più una tendenza, è la base. Secondo IPSY, [la sensorialità nei prodotti di bellezza è quasi scontata nel 2026, come lo era "pulito" o "sostenibile" nel 2020](https://www.ipsy.com/blog/sensorial-beauty-social-media). ![17.png](https://s3.nl-ams.scw.cloud/fraghead-production/ucmkf9ry2m0000a40t17wrn4ib/i/m/7b213356-0f9f-409a-96e5-a312855fdc1c.webp#?fileId=140648&border=1) ## **Anatomia di un video di profumo virale** La prossima volta che scorri PerfumeTok, cerca questi elementi costitutivi. Una volta che li vedi, non puoi più non notarli. 1. **Lo spruzzo.** Un primo piano, il microfono proprio accanto all'ugello, un solo spruzzo pulito. Suono puro, zero parole. 2. **La reazione al primo spruzzo.** Gli occhi si chiudono, una pausa, poi il viso. È una performance di annusare, e funziona perché leggiamo i volti più velocemente delle parole. 3. **Il mostro dei complimenti.** "Un estraneo mi ha fermato al supermercato per chiedere cosa indossassi." Prova sociale, condensata in una sola frase. 4. **La descrizione dell'atmosfera.** Nessuna nota, solo un'atmosfera: "profuma come un maglione di cashmere di una ragazza ricca" o "una serata estiva a Positano." 5. **Il colpo di consistenza.** Liquido che vortica nella bottiglia, una goccia che scivola sul vetro, un olio che si forma sulla pelle. Il tuo cervello riempie la sensazione, e poi l'odore. 6. **Il shelfie.** Il formato preferito di Instagram: una fila curata di bottiglie che dice meno su una singola fragranza e più su chi sei. Nessuno di questi ti permette di annusare nulla. Tutti ti fanno sentire come se potessi quasi farlo. ## **PerfumeTok vs. il profumiere: un mini glossario** La comunità ha costruito il proprio linguaggio per descrivere l'odore attraverso uno schermo. Ecco come si mappa ai classici. ![Fragplace Thumbnails v2-selection.png](https://s3.nl-ams.scw.cloud/fraghead-production/ucmkf9ry2m0000a40t17wrn4ib/i/m/5313ddb9-bb25-43ff-af64-a39ea9cf3df5.webp#?fileId=140649&border=1) ## **Profumi che puoi ascoltare** Alcune case hanno portato il suono oltre lo spruzzo e hanno dato ai loro profumi una colonna sonora. [Spicebomb Infrared Eau de Parfum di Viktor&Rolf](/fragrances/28712/brand/fragrance) ha ricevuto la propria [identità sonora, creata con IRCAM Amplify, per estendere il calore e le spezie della fragranza nel suono](https://dlmdd.com/article/music-scent-and-multi-sensory-marketing/). [Orphéon Eau de Parfum di Diptyque](/fragrances/23551/brand/fragrance) prende il nome da un jazz bar di Parigi amato dai fondatori della casa, lanciato con una [collaborazione con il quintetto jazz Ezra Collective e un evento in negozio con Superfly Records a Londra](https://beautymatter.com/articles/scent-and-sound-the-new-frontier-of-immersive-experiences). [Ephemera di Unsound](/brands/4142/ephemera-by-unsound) è il nostro preferito più vicino a casa. Il festival Unsound di Cracovia ha collaborato con il profumiere Geza Schoen e i musicisti Ben Frost, Tim Hecker e Kode9 per [tradurre rumore, drone e bassi in tre fragranze](https://www.lsnglobal.com/article/view/16949). Un profumo che potresti, in teoria, sentire. ## **Come guardare PerfumeTok con la mente chiara** I contenuti sensoriali sono divertenti. Sono anche molto bravi a saltare la parte del tuo cervello che fa domande. Alcuni abitudini aiutano: 1. **Nota cosa viene descritto.** Il creatore sta parlando dell'odore, o solo della propria reazione e dei complimenti? 2. **Controlla per #ad.** Una partnership retribuita non è una cattiva recensione, ma non è nemmeno una recensione neutra. 3. **Cerca un secondo, terzo e quarto parere.** Un video virale è un'atmosfera. Dieci recensioni oneste su Fragplace sono un modello. 4. **Disattivalo.** Guarda lo stesso video senza suono. Se l'eccitazione scompare con il rumore dello spruzzo, sai cosa stava vendendo. ## **Il tuo turno** **Descrivi la tua fragranza distintiva senza nominare una singola nota.** Niente vaniglia, niente bergamotto, niente oud. Solo l'atmosfera, il luogo, la sensazione. Condivideremo alcuni dei nostri preferiti su Instagram a @fragplace.official. --- Canonical: https://fragplace.com/it/blog/how-to-smell-through-a-screen