Y? Warum eigentlich? Ich bin mir sicher, dass ich nicht der Erste bin, und ich werde auch nicht der Letzte sein, der den Namen in eine herabsetzende Bemerkung einfließen lässt. Wirklich, YSL... Y? Ich mochte den Auftakt nicht, schwach, uninspirierend, irgendwie frisches Geschwafel, nichts Anstößiges, einfach nur gähnend. Um ehrlich zu sein, als es sich setzte, war es eine sehr schöne Mischung, die an die Aquatics der 90er Jahre erinnerte oder an modernere Referenzen wie Versace pour homme. Meine Frau mochte es, sie verglich es mit Moschino Fresh, was fair ist, aber ich denke, Y ist etwas nuancierter. Der Punkt ist ... brauchten wir noch einen von diesen? Ich denke nicht, aber hey, sie werden immer beliebt sein und das wird sich so schnell nicht ändern. Was mich wirklich stört, ist die Marketingkampagne, das Flaschendesign, der offensichtliche Versuch, etwas Neues und Frisches zu schaffen (im Sinne von Ideen, nicht wörtlich), aber dabei auf den grundlegendsten Ebenen zu scheitern. Es ist sehr zynisch von dem Marketingmaterial zu sagen, dass Y auf Millennials abzielt, mit dem Ziel, etwas anderes anzubieten. Komm schon. Lass uns einen Rückwärtsgang einlegen, oder? Eine super ehrliche Kampagne für eine neue Generation. Schau, wir haben diesen alten Kram wieder aufgewärmt, genau wie Musik, Mode und Politik, und wenn man darüber nachdenkt, ALLES, was sich wie Dr. Who in jahrzehntelangen Zyklen regeneriert, bereit, um rechtzeitig neu verpackt und an deine Kinder verkauft zu werden! Im Grunde dasselbe, aber ein bisschen aufgepeppt und wir überzeugen dich, dass es maßgeschneidert für deinen Konsum ist. Y ist okay. Ich werde nur abgestumpft.
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